온수

클렌저 캠페인과 옥외광고

몸은 퇴근했는데 얼굴은 아직. 지하철·현관·세면대의 퇴근 장면으로 넓힌 클렌저 캠페인

구분: 가상 브랜드 · 개인 작업
연도: 2026
매체: 디자인
역할: 캠페인 콘셉트·카피, 광고 원본 조판, 옥외 목업·제품 사진 생성과 합성, 랜딩페이지
제작 방식: AI 이미지 생성, 디자인 도구
결과물: 옥외광고 원본 3종과 목업, 병 인쇄, 팩샷, 랜딩 PC·모바일

과제

퇴근 후 첫 세안을 말하는 가상 클렌저 브랜드 온수의 캠페인이다. '얼굴도 퇴근해야죠'를 지하철 손잡이, 현관의 구두, 세면대로 이어지는 장면으로 넓히고, 보는 거리에 따라 옥외광고와 랜딩 PC·모바일을 만들었다.

방법

두 AI 모델이 따로 고른 사례를 합친 41건을 비교했다. 첫 지하철 목업이 레퍼런스 속 실제 역 장면을 닮아 버렸고, 그다음부터 사람이나 역 표지가 든 레퍼런스는 생성에 붙이지 않았다. 병은 정면 기준 컷 하나를 모든 장면에 붙여 모양을 고정하고, 인쇄는 잉크만 원근에 맞춰 합성했다.

결과

건물·정류장·지하 통로 광고 원본과 옥외 목업, 병 인쇄, 팩샷, 쓰는 법 3단계를 담은 랜딩 PC·모바일로 정리했다. 옥외광고는 실제로 걸지 않은 목업이다.

비에 젖은 정류장 광고판 — 현관에 벗어 둔 구두와 구두는 벗었는데 얼굴은요? — 비에 젖은 정류장 광고판: 현관에 벗어 둔 구두와 구두는 벗었는데 얼굴은요?

지하 통로 포스터 세 장 — 지하철 손잡이, 펌프를 누르는 손, 병 정면 — 지하 통로 포스터 세 장: 지하철 손잡이, 펌프를 누르는 손, 병 정면

건물 광고 원본 — 세면대 사진과 남색 면의 얼굴도 퇴근해야죠 — 건물 광고 원본: 세면대 사진과 남색 면의 얼굴도 퇴근해야죠

정류장 광고 원본 — 현관 사진과 구두는 벗었는데 얼굴은요? — 정류장 광고 원본: 현관 사진과 구두는 벗었는데 얼굴은요?

통로 광고 원본 세 장 — 얼굴은 아직 출근 중, 미지근한 물 거품 한 번, 얼굴도 퇴근해야죠 — 통로 광고 원본 세 장: 얼굴은 아직 출근 중, 미지근한 물 거품 한 번, 얼굴도 퇴근해야죠

병 인쇄 — 물결 아이콘 대신 물 온도 막대를 넣은 새 판과 이전 판 — 병 인쇄: 물결 아이콘 대신 물 온도 막대를 넣은 새 판과 이전 판

정면 팩샷 — 온수, 퇴근 후 첫 세안, 미지근한 물에 주황 표시를 한 병 — 정면 팩샷: 온수, 퇴근 후 첫 세안, 미지근한 물에 주황 표시를 한 병

랜딩 PC — 첫 화면, 쓰는 법 3단계, 제품 정보, 캠페인 장면 — 랜딩 PC: 첫 화면, 쓰는 법 3단계, 제품 정보, 캠페인 장면

랜딩 모바일 네 화면 — 첫 화면, 쓰는 법 3단계, 제품 정보, 캠페인 장면 — 랜딩 모바일 네 화면: 첫 화면, 쓰는 법 3단계, 제품 정보, 캠페인 장면

제작 과정 — 레퍼런스 정류장 구조를 따른 첫 정류장 컷과 다시 만든 정류장에 광고를 합성한 컷 — 제작 과정: 레퍼런스 정류장 구조를 따른 첫 정류장 컷과 다시 만든 정류장에 광고를 합성한 컷

인쇄 없이 생성한 저녁 세면대의 빈 병 — 세면대 병. 왼쪽 빈 병, 오른쪽 새 인쇄. 선을 끌어 비교할 수 있습니다.

같은 병에 새 인쇄를 원근에 맞춰 합성한 컷 — 세면대 병. 왼쪽 빈 병, 오른쪽 새 인쇄. 선을 끌어 비교할 수 있습니다.